Скрытая реклама и влияние СМИ

[Orkons]

Я хочу поговорить с вами о скрытой рекламе в фильмах и влиянии СМИ.

Давайте для начала познакомимся с тем, что такое скрытая реклама, и как она работает, это сделаем с помощью выдержки из Википедии:

Про?дакт пле?йсмент (англ.product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

История скрытой рекламы

Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультфильмы оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E. T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %).

Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более двух сотен. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

Одно из самых первых упоминаний продакт-плейсмента в советской литературе появилось в книге «Незнайка на Луне» Николая Носова (1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом:

Газета нужна была ему не для прибыли, а для того, чтобы беспрепятственно рекламировать свои товары. Осуществлялась эта реклама с большой хитростью. А именно: в газете часто печатались так называемые художественные рассказы, причем если герои рассказа садились пить чай, то автор обязательно упоминал, что чай пили с сахаром, который производился на спрутсовских сахарных заводах. Хозяйка, разливая чай, обязательно говорила, что сахар она всегда покупает спрутсовский, потому что он очень сладкий и питательный. Если автор рассказа описывал внешность героя, то всегда, как бы невзначай, упоминал, что пиджак его был куплен лет десять-пятнадцать назад, но выглядел как новенький, потому что был сшит из ткани, выпущенной Спрутсовской мануфактурой. Все положительные герои, то есть все хорошие, богатые, состоятельные или так называемые респектабельные коротышки, в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром. В этом и заключался секрет их преуспевания…

На этом пока закончим. Я посмотрю на комментарии, будет ли интересна эта тема. Позже постараюсь подобрать наиболее неоспоримые примеры скрытой рекламы, чтобы не было сомнений, что это именно она, а не естественное (случайное) упоминание товаров.

[Orkons]

Найдутся люди, которые будут утверждать, что скрытой рекламы не существует. Это не удивительно, ведь не многие задумываются о таких вещах. В школе этому не учат, а зомбоящик сам никогда не расскажет зрителю, как он им манипулирует.

Пока с примерами продукт плейсмента в фильмах повременю, лучше начнем с самого начала. С того: существует ли он вообще и какие есть доказательства?

Вот пример прайс-листа на скрытую рекламу реально существующей компании (как на зло у них сайт на днях умер, пришлось скринить из кеша яндекса):



Думаю без больших затруднений вы сами можете найти в интернете компании оказывающие услуги скрытой рекламы. Там будет и описание технологии, и рекомендации по размещению, и примерные цены. Мне сейчас не до того, чтобы искать какие-то дополнительные источники, которые сейчас актуальны и авторитетны, поэтому буду использовать уже имеющиеся.
Так совпало, что этот сайт тоже почил, и уже давно. В архиве интернета можно найти его копию, можете перепроверить, если вдруг не верите. Вот скрины на запрос о скрытой рекламе для сериалов телеканала СТС, сайт образца 2009 года:



Пример формы для формирования запроса на скрытую рекламу



То что я привел можно проверить, к сожалению, сайты уже закрыты, это отвлекает нас от сути разговора, но думаю не помешает вам осилить информацию из этого поста. Если у кого-то есть ссылки на авторитетные и актуальные сейчас источники, где принимают заказы на скрытую рекламу, либо подтверждают ее наличие где-либо, прошу поделиться.

Напоследок немного видео для отдыха :)



Стеб над скрытой рекламой в м/с Американский Папа http://vk.com/video195454301_171324279

[Detrit]

я что-то не заметил, что побежал покупать дорогие тачки, какие показывают в фильмах

[Stalker 13]

Интересно, во сколько такая реклама обходится